“我知道我的广告费有一半浪费了，但遗憾的是，我不知道是哪一半被浪费了”。数字营销时代，真实有效的触达已经成为广告主及内容生产者的难题。在广告主、平台媒体、用户和内容生产者的这场游戏中，平台售卖用户信息也已经不是什么稀奇的事。当用户访问Facebook、Google，用户的浏览习惯已经成为广告主可售卖的商品。其中，还折射了在广告世界的结构性不对等。
随着技术发展，在区块链领域，已经有技术开拓者在不断探索。因为其去中心化的特点，他们更希望创造一种开放的生态环境，将隐私权回归给用户，让广告投放更有效率，同时，让广告权力回到用户手中。
4月28日，在新一期的《掌柜调查署》携手来自优质项目Fractal开启线上访谈。本期邀请到的嘉宾是Fractal CEO兼创始人Julian Leitloff 和Fractal CPO兼联合创始人Julio Santos。佟掌柜就Fractal的未来计划和过去三年多的时间里已经完成的任务进行了深入交流。
创始团队：解决广告市场乱象，改善用户与互联网打交道的方式
2015年Julian遇到Ocean协议的创始人和CEO， 凭借这个契机，他加入了这个新兴的领域。Júlio是一位软件工程师兼企业家。他们发现，广告市场的混乱现象，面临欺诈率太高、无效投放、隐私出卖等一系列问题。基于对市场的洞察和了解，由此在2017年他们创办了Fractal协议。
Fractal的目标是让用户掌握个人数据的访问权，用户可以决定访问条件，以及如何利用数据获利。我们认为用户和内容创造者要拥有这些权力。通过此次合作，用户能享有完整信息分享权。用户若决定不再分享个人数据，只需撤销访问权限。
“Fractal的核心是身份信息，以及分享与用户息息相关的信息的方式。在网络上，这通常是通过Cookie来完成的。 它们在当时是一项伟大的发明。但是在隐私方面，它们并不是很好”，Julian 说。从Fractal的白皮书可以看到，Fractal协议想要取代传统互联网浏览的Cookie。目前，大多数浏览器已经放弃或即将放弃对广告Cookie的支持。 广告为免费开放的网络提供资金，Fractal计划建立一种新的数据共享基础结构，该结构尊重用户隐私，奖励内容创建者并保护广告客户免受欺诈。
目前，波卡生态系统中一些最著名项目的创始人是Fractal的顾问，比如Bruce Pon (Ocean Protocol首席执行官)和Ingo Rübe (KILT首席执行官)。另外，Fractal正在计划在今年夏天时发布一个测试网，主网计划于今年10月5日开通。Fractal已经有45万名用户使用Fractal ID，并将Fractal很快为他们配备去中心化凭证。
区块链作为一项新的技术，需要与传统行业相结合发挥其功效。这也意味着技术的出圈、自主造血能力很重要。在企业合作方面， Fractal 已经和多个项目展开了合作，首先跟Eyeo的合作，他们的产品是知名度更高的广告拦截器Adblock Plus，已经有超过2亿个设备安装了。Eyeo并不是典型的与区块链公司合作的公司。4月份，Fractal跟与刚上线不久的的Polymath合作。Polymath生态系统在Fractal发行的credentials上运行。除此之外，Fractal与KILT合作，并且已经应用了他们的凭证系统。
目前Fractal已经与Ocean Protocol、KILT Protocol、Boson Protocol、Polymath 、Polkastarter 、STEX、Aavegotchi 、Beldex 、Vitae 、Swan Finance 、 eyeo (Adblock Plus and Crumbs)、Bitwala 等企业展开合作。
这场活动中，Júlio还公布了未来Fractal将发布钱包产品，这是一个免费的产品，可帮助用户创建去中心化身份，用户可以使用区块链技术安全登录网站以及访问IDO白名单“Fractal钱包也是我们质押挖矿产品的关键。它也将是该协议的参考应用和测试应用。 我们希望每个人都能轻松地将其融入到产品中，保证互联网上的每个人都可以拥有自己的身份，并且他们可以通过积极的参与到广告市场而获取奖励！”
另外， Julian也分享到Fractal即将开启质押挖矿。这是Fractal团队首次公开谈论这件，很可能从下周开始，用户可以抵押Fractal令牌，并下载即将上线的Fractal钱包。用户需要前往获取Fractal.id 拿到个人的credential。质押挖矿项目将在未来6周时间上线。
据报道消息，Fractal已经获得享有声望的Web3 基金会的资金支持，用于搭建去中心化的基础架构。这笔款项对于Fractal未来的发展意义重大。一方面，通过加强Fractal与生态系统中所有参与者（包括开发人员，顾问，思想领袖和其他团队）的联系，可以证明其在Polkadot社区中的地位。另外，“接触Web3基金会的不管是资金还是人，可以为整个团队带来更大的价值。这也能够推动我们继续追求实现我们的目标，重构广告市场，将权力重新还给个人、内容创作者和广告人”！
在佟掌柜问道如何看待区块链+广告赛道的未来发展，是否能形成规模化的产业新形态的问题。Júlio说，区块链有非常强大的激励机制，借助Polkadot先进的技术，我们可以在与广告一样大的市场中部署激励机制。“借助区块链技术，我们可以获得无需信任的，共享的真实的信源，去中心化的身份和凭证可以恢复人们对自己数据的自我主权！”
“个性化广告是一种公共产品，因为它们允许用户通过最大化广告生态系统的经济效用来享受免费和开放的网络。但是整个生态系统应该受益，而不仅仅是当今控制大部分网络的大型美国公司。大多数人都没有意识到我们生活中的这种新大数据经济被这些大公司支配。想像一下，其实用户可以在的数据上赚取收益”。
另外活动中，除了将推出了钱包和质押挖矿产品，Julian还回答了一些问题，Fractal通证FCL的市值对标的是BAT（basic attention token 注意力币）。未来，Fractal专注于搭建基础设施用于展示FCL生态系统的优势。钱包只是第一步，未来还会有更多。值得注意的是，Fractal不会替换广告发行者，但会对其进行扩充。 因此，与Fractal合作也会满足平台发行方的利益。
